Bébé Cadum

Souvent pris en effigie des murs peints au lendemain de la première guerre mondiale, le mur pignon du boulevard Montmartre avait fini par disparaître en 2009, nettoyé dans un « ravalement »… pour reparaître quelques mois plus tard.

L’histoire de cet ancêtre commence comme un conte de fée publicitaire. En 1907 Michael Winburn un industriel américain installé à Paris et affecté d’un eczéma persistant, achète chez un apothicaire du quartier de l’Opéra un baume à base d’huile de Cade (une plante de la famille des genévriers), fabriqué de façon artisanale par Louis Nathan dans un atelier de Courbevoie. La guérison est spectaculaire. L’industriel et le pharmacien s’associent et cinq ans plus tard lancent le savon Cadum « pour la toilette et le bain ». Sur le modèle économique américain son commerce repose sur la publicité. En 1912, Winburn commande à l’artiste décorateur Arsène-Marie Le Feuvre l’image d’un bébé en sortie de bain, joufflu, rieur et en bonne santé. C’est à partir d’un buste de son fils sculpté par son oncle Alphonse qu’il réalise sa peinture. En 1914 L’illustration publie une pleine page en noir et blanc du bébé, puis dès la fin de la guerre l’image s’affiche en grand sur les murs pignons des boulevards. En 1925 elle tutoie des records en s’étalant sur 1000 m² durant six mois en façade de l’hôtel Scribe.

Sources documentaires :
https://fr.wikipedia.org/wiki/Cadum.
https://www.shcourbevoie.fr/les-debuts-americains-de-michael-winburn/
http://www.famili.fr/,un-bebe-nomme-cadum,423181.asp